PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI NILAI, DAN NIAT PEMBELIAN TERHADAP HARGA TELEPON GENGGAM SAMSUNG PADA PT. MEGAMITRA MAKMUR SEJAHTERA
ABSTRAK: Konsumen merupakan
aset yang memegang
peranan penting untuk
menentukan keberhasilan perusahaan. Setiap
produsen yang ingin
mempertahankan kelangsungan hidup
perusahaannya harus dapat menyesuaikan diri dengan perubahan yang
ada yaitu membangun persepsi yang positif antara persepsi kualitas, persepsi nilai,
niat pembelian yang
nantinya akan berpengaruh
terhadap harga. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi
kualitas, persepsi nilai dan niat pembelian terhadap harga telepon genggam Samsung
pada PT. MMS Manado. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dari populasi 13.658 unit telepon genggam yang
terjual di tahun 2012. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai
dan Niat Pembelian tidak berpengaruh
secara simultan terhadap harga.
Persepsi Nilai dan
Niat Pembelian secara
parsial memberikan pengaruh
yang signifikan terhadap harga,
sedangkan Persepsi Kualitas
tidak memberikan pengaruh
yang signifikan terhadap harga telepon genggam Samsung pada
PT. MMS Manado.
Kata kunci: persepsi kualitas, persepsi nilai, niat
pembelian, harga
Penulis: Wandy Rarun
Kode Jurnal: jpmanajemendd130319
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
