PERUMUSAN STRATEGI BISNIS DAN IMPLIKASINYA TERHADAP STRATEGI PEMASARAN PADA PT. TIRTA MUMBUL JAYA ABADI SINGARAJA
ABSTRAK: PT.Tirta Mumbul Jaya
Abadi Singaraja merupakan perusahaan yang memproduksi air minum dengan merek
Yeh Buleleng. Munculnya beragam produk AMDK baik yang datang dari luar Bali
maupun dari Bali mengakibatkan meningkatnya
persaingan bisnis pada
industri AMDK di
Bali. Penelitian ini memiliki
bertujuan untuk mengetahui
indikator-indikator kekuatan, kelemahan,
peluang, ancaman yang dimiliki
PT. Tirta Mumbul
Jaya Abadi Singaraja,
mengtahui strategi bisnis
serta implikasinya dalam mengadapi
persaingan. Metode penelitian
yang digunakan adalah
matriks IE (Internal-Eksternal). Tujuan
dari penggunaan matriks
IE (Internal-Eksternal) untuk
merumuskan strategi perusahaan untuk
tingkat perusahaan ke
lebih detail. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa
posisi perusahaan berada pada
kuadran V pada
matriks IE, yang
berarti perusahaan berada
dalam kondisi "menjaga dan
mempertahankan". Skor EFE
sebesar 2.512 dan
skor IFE sebesar
2.582. Perusahaan dapat menggunakan
strategi penetrasi pasar
dan strategi pengembangan
produk untuk meningkatkan volume penjualan dan laba
perusahaan.
Kata kunci: strategi
pemasaran, matriks IE
Penulis: Ida Bagus Komang Suarmaja,
Gede Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd130127
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
