PROMOSI, CITRA MEREK, DAN SALURAN DISTRIBUSI PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA TERMINIX DI KOTA MANADO
ABSTRAK: Persaingan dalam
dunia bisnis terutama
dalam bidang bisnis
penyedia jasa pengendali
hama saat ini semakin
ketat. Untuk itu
Terminix selaku salah
satu perusahaan penyedia
jasa pengendali hama
di Manado berupaya meningkatkan
strategi untuk menambah
jumlah konsumen baru
dengan tetap mempertahankan konsumen yang sudah ada. Ada
berbagai strategi untuk mewujudkan tujuan ini antara lain promosi, citra merek,
dan saluran distribusi.
Dengan memaksimalkan ketiga
strategi ini diharapkan
bisa meningkatkan keputusan pembelian konsumen Terminix di
Manado. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial
dari variabel promosi,
citra merek, dan
saluran distribusi terhadap
keputusan pembelian jasa Terminix
di Manado. Sampel
yang digunakan sebanyak
75 responden dari
populasi 300 konsumen.
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan dan parsial variabel promosi, citra merek, dan saluran distribusi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian
konsumen. Terminix cabang
Manado sebaiknya mempertahankan
dan meningkatkan promosi, citra merek, serta saluran distribusi sehingga
keputusan pembelian konsumen dapat meningkat.
Kata kunci: promosi, citra merek, saluran distribusi,
keputusan pembelian
Penulis: Mohamad H.P. Wijaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd130288
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
