PROMOSI, DISTRIBUSI, HARGA PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SURYA PROMILD
ABSTRAK: Rokok sebenarnya
dibuat hanya untuk
kalangan dewasa yang
memilih untuk merokok.
Tetapi dalam praktiknya rokok
tidak hanya digemari
orang dewasa, tetapi
juga oleh remaja
dan anak-anak yang
mulai mencoba-coba merokok. Keputusan
pembelian merupakan kegiatan
individu yang secara
langsung terlibat dalam pengambilan
keputusan untuk melakukan
pembelian terhadap produk
yang ditawarkan oleh
penjual. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh
strategi promosi, distribusi,
harga, baik secara
simultan maupun parsial terhadap
keputusan pembelian rokok
Gudang Garam Surya
ProMild pada PT
Surya Minahasa Perkasa Manado.
Jenis penelitian adalah
asosiatif. Pengambilan sampel
digunakan berdasarkan teknik
non probability sampling yaitu
purposive sampling dan
sampel dipilih secara
sengaja. Sampel digunakan
100 responden dari populasi
1.047 konsumen. Metode
analisis yang digunakan
regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan secara
simultan promosi, distribusi,
dan harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara parsial promosi
dan distribusi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga
tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Mengingat pangsa pasar
yang ada, perusahaan sebaiknya
meningkatkan keputusan pembelian
dengan memperhatikan dan
menarik minat konsumen dalam
pembelian produk melalui penerapan harga yang menarik.
Kata kunci: promosi, distribusi, harga, keputusan
pembelian
Penulis: Jilly
Bernadette Mandey
Kode Jurnal: jpmanajemendd130289
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
