SIKAP, KEYAKINAN DAN EFEKTIVITAS IKLAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PRODUK KARTU AS KONSUMEN DI MANADO TOWN SQUARE
ABSTRAK: Pemasar memanfaatkan
berbagai media iklan
sebagai alat untuk
mengkomunikasikan produknya dengan tujuan
untuk mempengaruhi sikap
konsumen dengan tujuan
agar tercipta keputusan
pembelian konsumen terhadap produk. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi
perasaan, pengetahuan, sikap, dan keyakinan konsumen terhadap
suatu produk atau merek dan
akhirnya akan mempengaruhi
konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh sikap, keyakinan dan efektifitas iklan baik secara simultan maupun
parsial terhadap keputusan
penggunaan Kartu As
Pada Konsumen Yang
Berbelanja di Manado Town
Square (MTS). Penelitian
menggunakan survey, dengan
metode penelitian asosiatif.
Tehnik analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan secara simultan dan parsial
Sikap, keyakinan, dan efektifitas iklan berpengaruh secara simultan
terhadap keputusan penggunaan Produk Kartu As pada konsumen,
sehingga hipotesis yang
menyatakan diduga sikap,
keyakinan, dan efektifitas
iklan secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan penggunaan produk kartu as pada konsumen yang berbelanja di
MTS dapat di terima.
Secara parsial sikap
tidak berpengaruh terhadap
keputusan penggunaan produk,
dengan demikian hipotesis di
tolak. Keyakinan dan
efektifitas iklan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan penggunaan produk kartu As.
Manajemen Kartu As (PT. Telkomsel Manado) sebaiknya meningkatkan kualitas dan
keterandalan produknya, sehingga sikap konsumen terhadap produk dapat berubah
menjadi positif.
Kata kunci: sikap, keyakinan,
efektifitas iklan, keputusan pembelian
Penulis: Mega Christin
Kairupan
Kode Jurnal: jpmanajemendd130320
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
