STRATEGI SEGMENTING, TARGETING DAN POSITIONING PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN PRODUK KPR BNI GRIYA
ABSTRAK: Penentuan segmen
pasar sangat penting
dalam mengenali calon
nasabah dan memastikan
siapa yang potensial menjadi
nasabah. Segmentasi ini dapat dibagi berdasar lokasi, usia, jenis kelamin,
tingkat penghasilan, kebiasaan dan sebagainya. Penentuan targeting sangat
tergantung dari hal-hal seperti karakter produk, karakter segmentasi, dan
tingkat persaingan pada
segmen yang sudah
dipilih. Targeting ini menentukan kepada
siapa target market dari
suatu produk, apakah
kepada semua orang,
sebagian orang atau
orang-orang tertentu yang memiliki
kekhususan. Positioning merupakan
suatu tindakan atau
langkah-langkah dari produsen
untuk mendesain citra perusahaan
dan penawaran nilai
di mana konsumen
di dalam suatu
segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan
suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya. Keputusan pembelian adalah tindakan konsumen
dalam usaha memenuhi keinginan dan kebutuhan yang merupakan proses penentuan sikap
atau pembelian terhadap barang dan jasa.
Kata kunci: segmentasi,
targeting, positioning, keputusan pembelian
Penulis: Sandy Wulan Karamoy
Kode Jurnal: jpmanajemendd130375
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
