PENGERTIAN HARGA
Pengertian harga menurut Kotler (2008) harga adalah
jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk memperoleh produk. Tjiptono (1997)
juga menyatakan bahwa “harga merupakan satu-satunya bauran pemasaran yang
memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur
lainnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan timbulnya biaya
(pengeluaran)”.
Harga adalah
jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk
memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya
yang dikemukakan oleh Stanton dalam Angiopora (1999). Dan menurut Carthy “harga
(price) adalah apa yang dibebankan untuk sesuatu”.
Tjiptono (1997)
menyatakan bahwa “Dari sudut pandang konsumen, harga sering kali digunakan
sebagi indikator nilai bagaimana harga tersebut dihubungkan dengan manfaat yang
dirasakan atas suatu barang atau jasa”.