KONSEP DIRI DALAM IKLAN ROKOK A MILD (Analisis Semiotika Tentang Konsep Diri dalam Iklan Rokok A Mild Versi “Cowok Blur” Go Ahead 2011)
Abstract: Penelitian ini
menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, untuk mengetahui makna konsep diri dalam iklan A mild versi
“cowok blur” Go Ahead 2011. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana gambaran konsep diri dalam iklan A mild versi “cowok blur” Go Ahead
2011 di masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika
dengan menggunakan analisis Roland Barthes. Dalam penelitian ini di analisis
adalah pada penanda dan petanda, gambar, tanda dan simbol, mitos yang terdapat
didalamnya, desain dari iklan komposisi warna, teknik pengambilan gambar serta
sasaran iklan rokok tersebut. Teknik pengumpulan data menggunakan pengamatan
langsung dengan sumber yang relevan dan di dukung dengan penelitian
kepustakaan. Hasil dari penelitian ini membuktikan gambaran konsep diri yang
terjadi dalam iklan A Mild versi “ cowok blur” Go Ahead 2011 mempunyai banyak
makna yang nyata, bahwa rokok merupakan barang yang sangat mempengaruhi konsep
diri anak muda di zaman modern dan menjadi sebuah gaya hidup perkotaan, namun
di balik itu semua, iklan rokok hanya semata-mata menjual produk rokoknya
dengan iklan yang menarik dan mengesampingkan kesehatan anak muda sebagai
pembeli utama rokok A mild
Kata kunci: Konsep diri,
analisis semiotika, rokok A mild
Penulis: Fachrial Daniel
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130042
