PENDEKATAN ATRIBUSI POLYSEMIC KHALAYAK UNTUK MENINGKATKAN DURASI
Abstrak: Media televisi
merupakan media yang
sangat ampuh dalam
membentuk dan mempengaruhi bahkan
mengubah opini khalayak.Kesan yang
muncul ketika mengkonsumsi
televisi, adalah informasi yang tidak lagi dibatasi oleh ruang dan waktu. Segala
peristiwa yang terjadi
di dunia dalam
waktu singkat dapat
diketahui. Kemajuan teknologi
global telah membawa kemudahan dalam akses informasi. Masyarakat sebagai pengguna media
massa, memiliki peran
untuk menjadikan media
televisi semakin berdaya dalam
mendidik khalayak melalui program-program yang ditayangkannya. Dengan menyediakan
pilihan program yang
beragam, maka khalayak
berhak menentukan sendiri media
yang dapat digunakan
sebagai saluran mencari
informasi. Namun dalam memenuhi
kebutuhan terhadap informasi,
idealnya khalayak mampu menentukan skala prioritas kebutuhan.
Maraknya berbagai tayangan program pada media televisi, senyatanya
dapat diseleksi sejak
dini melalui usaha memaknai
isi dari berita. Atribusi polysemic menjadi acuan dengan cara melumari daya tarik imajinatif
(coating interest imaginative) atas
berita-berita atau informasi
yang ditayangkan oleh
televisi. Selanjutnya
atribusi polysemic dapat
difokuskan pada proses
memberi makna atau menginterpretasikan sebuah informasi
atau berita di televisi menurut konteks dan budaya khalayaknya.
Kata Kunci: Khalayak Televisi,
Atribusi Polysemic, Program Acara Berita
Penulis: Priyo Dari Molyo,
Dodot Sapto Adi, Saudah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130011
