PENGARUH IKLAN KOMERSIAL DI RADIO TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT KELURAHAN BAHU
Abstract: Penelitian ini
menggunakan metode penelitian deskriptif-kuantitatif dengan analisis data
chi-square untuk mencari hubungan berdasarkan nilai nominal. Dikarenakan jumlah
penduduk atau populasi dari masyarakat kelurahan Bahu lebih dari 1000 orang,
maka ditarik sampel berdasarkan rumus dari Taro Yamane dengan nilai tingkat
presisi ditentukan adalah sebesar 1% (0,01). Setelah dilakukan perhitungan
berdasarkan analisis chi-square, maka telah didapat hasil x²uji = 49,73.
Setelah itu, dibandingkan dengan x²tabel berdasarkan derajat kebebasan senilai
2 di mana chi square tabel 9’21. Hal ini dapat dilihat bahwa x²uji >
x²tabel. Selanjutnya dilakukan pembandingan antara koefisien kontingensi
sebesar 0,57 dengan koefisien kontigensi maksimum sebesar 0,71 maka didapatlah
indeks kekuatan hubungan sebesar 0,80 yang artinya memiliki hubungan yang
sangat kuat.
Berdasalkan hasil penelitian yang sudah dilakukan maka dapat disimpulkan
bahwa iklan komersial di radio berpengaruh terhadap perilaku konsumtif
masyarakat kelurahan Bahu kota Manado. Berdasarkan teori S-O-R yang dihubungkan
dengan teori AIDA, di mana iklan sebagai stimulus mampu menarik perhatian dari
masyarakat yang selanjutnya tertarik untuk membeli produk yang sudah diiklankan
jelas hubungannya antara iklan komersial yang didengar melalui radio
berpengaruh terhadap perilaku konsumtif yang dimiliki oleh masyarakat Bahu.
Melihat hasil penelitian di atas maka saran dari penelitian adalah agar
masyarakat dapat lebih selektif lagi dalam mendengarkan iklan di radio dan
sebaiknya tahu memilah-milah apa yang menjadi keinginan dan kebutuhan agar
tidak berbelanja secara konsumtif.
Penulis: Jessica Christiana
Wowor
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130017
