PENGARUH IKLAN POLITIK DALAM PEMILUKADA MINAHASA TERHADAP PARTISIPASI PEMILIH PEMULA DI DESA TOUNELET KECAMATAN KAKAS
ABSTRAK: Pemilihan umum
sebagai sarana Demokrasi telah digunakan disebagian besar negara-negara di
dunia termasuk Indonesia,
yang memiliki masyarakat
yang heterogen. Kesadaran Politik warga negara menjadi faktor
determinan dalam partisipasi politik masyarakat, artinya sebagai hal
yang berhubungan pengetahuan
dan kesadaran akan
hak dan kewajiban
yang berkaitan dengan lingkungan
masyarakat dan kegiatan
politik menjadi ukuran
dan kadar seseorang terlibat
dalam proses partisipasi
politik. Sudah biasa
memang bagi pemilih
yang sudah pernah memilih,
namun lain halnya
dengan pemilih pemula
yang karena faktor
usia baru mulai memilih.
Hal tersebut memacu
calon kepala daerah,
dimana rakyat yang
masih tidak tahu akan memilih siapa sehingga calon kepala daerah
berlomba-lomba untuk menarik simpati
rakyat. Banyak sekali
cara yang ditempuh
oleh calon kepala
daerah untuk menarik minat
rakyat, salah satu
pendekatan yang dipakai
oleh calon kepala
daerah ialah dengan memasang iklan sebagai sarana
sosialisasi. Permasalahan yang dikaji
dalam penelitian ini adalah : apa dan bagaimana pengaruh Iklan Politik
dalam Pemilukada Minahasa
terhadap Partisipasi Pemilih
Pemula di Desa Tounelet kecamatan Kakas?
Penelitian ini dikaitkan
teori Efek Media
Massa yaitu Teori
Efek Moderat, Teori
ini mengasumsikan bahwa pengaruh
media massa tidak
berada pada posisi
yang tak terbatas ataupun terbatas, melainkan akan
sangat tergantung pada individu yang
diterpa pesan media massa. Banyak variabel
yang ikut berpengaruh
terhadap proses penerimaan
pesan diantaranya: tingkat pendidikan, lingkungan sosial, kebutuhan,
dll.
Teknik analisis data
yang dipakai adalah
Analisis Korelasi Pearson
Product Moment(PPM) dan Analisis
Regresi Linear Sederhana.
Berdasarkan perhitungan Korelasi Product Moment iklan politik
memberikan kontribusi sebesar 17,30% dan terdapat pengaruh yang signifikan
antara iklan politik
dan partisipasi pemilih
pemula. Sedangkan hasil perhitungan analisis Regresi Linear
Sederhana, terdapat pengaruh yang
berpola linear antara iklan politik terhadap partisipasi pemilih pemula dalam
pengujian linearitas.
Kesimpulan yang didapat dalam penelitian ini adalah Iklan Politik dalam
Pemilukada di mempunyai pengaruh
yang cukup kuat
terhadap partisipasi pemilih
pemula atau sekitar 17,30% sedangkan
sisanya ditentukan oleh
variabel lainnya, seperti
faktor lingkungan, keluarga,
nilai-nilai sosial yang dianutnya.
Penulis: MARISSA MARLEIN
FENYAPWAIN
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130028
