PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN SABUN MANDI LUX TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI KELURAHAN SUNGAI DAMA SAMARINDA
Abstrak: Artikel ini membahas
tentang Penggunaan Celebrity Endorser merupakan salah satu strategi
kreatif dalam periklanan
yang digunakan agar
masyarakat dapat membentuk
persepsi mengenai produk ataupun merek dengan mengasosiaikan endorser dengan produknya
serta menimbulkan brand
awareness pada masyarakat
sebagai pengguna dari produk tersebut. Hal ini di manfaatkan oleh para
pengiklan untuk dapat berkomunikasi
dengan masyarakat melalui
endorser yang dipakai
dalam iklan, dengan tujuan
untuk mempengaruhi persepsi
dan perilaku dari
masyarakat yang melihat
iklan tersebut, sehingga konsumen
dapat lebih mudah
menentukan faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian
konsumen. Dari hasil
penelitian yang dilakukan
pada konsumen sabun mandi
LUX di kelurahan
Sungai Dama, kemudian
diolah dengan menggunakan analisis
data korelasi pearson
product moment didapatkan
hasil sebesar 0,678. Kemudian
menguji kebenaran hipotesis
yang telah dirumuskan
melalui uji T didapatkan hasil Thitung 9,848 pada uji
signifikansi 1% Thitung lebih besar dari Ttabel yaitu 2,617
artinya terdapat pengaruh
yang kuat dari
penggunaan celebrity endorser dalam iklan sabun mandi LUX terhadap
perilaku konsumen di kelurahan sungai dama.
Keyword: Celebrity Endorser,
Perilaku Konsumen
Penulis: Nur Rahmawati
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130149
