STEREOTIPE PEREMPUAN DALAM IKLAN TELEVISI: STUDY SEMIOTIKA IKLAN GENERASI-BERENCANA BKKBN VERSI VIDEO LIPSYNC
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
dan mengambarkan bagaimana stereotipe perempuan
dalam iklan televisi
Generasi-Berencana BKKBN dengan mengidentifikasi tanda-tanda
yang digunakan dalam
iklan tersebut. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotik, semiotik
merupakan cara atau
metode untuk menganalisis
dan memberikan makna-makna dan
lambang-lambang yang terdapat
pada suatu paket lambang-lambang pesan
atau teks. Sumber
data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah
rekaman yang diperoleh
dari situs youtube
tayangan Iklan Televisi Generasi-Berencana versi
Video Lipsync. Dari
hasil penelitian menujukkan bahwa
iklan Generasi-Berencana memuat
stereotipe perempuan, iklan ini
mengukuhkan nilai tradisional
terutama pada diri
perempuan yang terlihat dari
penampilan fisik, karakter dan pekerjaan baik yang bersifat positif maupun negatif.
Adapun Stereotipe perempuan
yang bersifat positif
seperti (1)Perempuan
bersifat keibuan hal
tersebut nampak setia
menemani anak-anaknya bermain,
(2)Penampilan perempuan dalam
iklan terlihat feminin, yang secara fisik cantik dengan
rambut panjang, (3)Citra perempuan terampil dalam menggemban tugas-tugas
keluarga (menyapu, memasak, menjaga anak, melayani suami) yang merujuk pada
pekerjaanya berada di wilayah domestik. Sedangkan Stereotipe perempuan yang
bersifat negatif yaitu (1) Bahwa secara psikologis perempuan
lebih emosional marah
dan bingung, (2)
perempuan tidak dapat mengatasi
problema dalam yang
rumah tangga, (3)
anak perempuan selalu menangis jika menginginkan sesuatu.
Kata Kunci: Iklan Televisi,
Semiotika, Stereotipe Perempuan
Penulis: Susanah Maibarokah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130192
