STRATEGI PROMOSI MUSIK DAN MINAT BELI KONSUMEN (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Strategi Promosi Musik KFC Terhadap Minat Beli Konsumen di Gerai KFC Jalan Walikota Medan)
Abstract: Penelitian ini
tujuannya adalah untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara strategi promosi
musik terhadap minat beli konsumen terhadap produk makanan KFC di Jalan
Monginsidi Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
korelasional,.Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen KFC di gerai Jalan Monginsidi Medan, yang berjumlah 12310
orang pada September 2011. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro
Yamane sehingga diperoleh sampel sebanyak 99 orang. Sementara teknik penarikan
sampel yang digunakan yaitu Proportional Sampling dan Purposive Sampling.
Teknik pengumpulan data melalui, Penelitian Kepustakaan (Library Research) dan
Penelitian Lapangan (Field Research). Sedangkan teknik analisis data
menggunakan analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa dengan
rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan
menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPSS) 16. Dari
hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,703 dan untuk melihat kuat lemahnya
korelasi digunakan skala Guilford. Hasilnya menunjukkan Terdapat Hubungan yang
Cukup Berarti antara Strategi Promosi Musik dengan Minat Beli Konsumen KFC di
gerai Jalan Monginsidi Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikansi
pengaruh variabel x terhadap variabel y digunakan uji determinan korelasi.
Hasilnya menunjukkan bahwa Terdapat
Hubungan antara Strategi Promosi Musik Terhadap Minat Beli Konsumen KFC Jalan
Walikota Medan. Hal ini berarti Ha diterima.
Penulis: Siti Kumala Sari
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120050
