ANALISIS GAYA HIDUP, KUALITAS PRDODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE MEGA TRADE CENTER MANADO
ABSTRACT: Kebutuhan konsumen
saat ini sudah mengarah pada gaya hidup yang selanjutnya akan menentukan
pilihan-pilihan terhadap suatu barang dan jasa kemudian akan menjadikan
seseorang berubah menjadi konsumtif. Konsumen pada umumnya lebih menyukai
produk-produk yang kreatif dan inovatif sehingga menuntut suatu perusahaan
untuk mampu menciptakan suatu produk yang berbeda yang dapat dilihat dari segi
bentuk dan fungsi produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, dan
kualitas produk secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan
pembelian sepatu di Matahari Department Store MTC Manado. Populasi penelitian
ini adalah 2.605 konsumen pemakai sepatu dengan sampel 97. Metode pengambilan
sampel secara teknik aksidental sampling dengan kriteria yaitu pelanggan sepatu
di Matahari Department Store MTC Manado. Analisis data menggunakan regresi
linear berganda, dengan uji hipotesis yaitu uji-F dan uji-t. hasil penelitian
menunjukkan gaya hidup, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan baik
secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian di Matahari Department
Store MTC Manado. Manajemen perusahaan sebaiknya meningkatkan dan
mempertahankan pencitraan produk yang dijual, sehingga sesuai dengan gaya hidup
dari pembeli/konsumen.
Penulis: Gita Anggreiny
Tampanatu, Bode Lumanauw, Willem JF. Alfa Tumbuan
Kode Jurnal: jpmanajemendd140128
