ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI MANADO
ABSTRACT: Era globalisasi
sekarang ini, semua bidang industri bersaing secara ketat dalam memperebutkan
pasar. Dengan kondisi persaingan bisnis industri otomotif dari waktu ke waktu
yang semakin ketat, perusahaan harus mampu membuat strategi pemasaran baru
untuk mempertahankan dan meraih pangsa pasar yang lebih tinggi. Syarat yang
harus di penuhi sebuah perusahaan untuk dapat sukses dalam persaingan yaitu
dengan menciptakan dan menyampaikan barang atau jasa yang sesuai keinginan
konsumen dengan harga yang relatif
terjangkau oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk, harga, dan sikap konsumen pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian produk motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Metode
yang digunakan adalah asosiatif. Populasi penelitian jumlah rata-rata penjualan
per bulan yaitu 1312. Sampel yang digunakan 93 responden, dengan teknik
pengambilan sampel purposive sampling. Hasil analisis secara simultan kualitas
produk, harga, dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Manajemen PT. Hasjrat Abadi Manado sebaiknya memperhatikan
penetapan harga pada produk sepeda motor Yamaha, dengan menetapkan harga yang
benar-benar sebanding dengan kualitas dan bisa terjangkau oleh semua kalangan
masyarakat, sehingga dapat diharapkan meningkatkan keputusan pembelian motor
Yamaha.
Penulis: Brian Alfredo
Kaligis, Joyce S.L.H.V. Lapian, Jacky S.B. Sumarauw
Kode Jurnal: jpmanajemendd140189
