GAYA HIDUP DAN TINGKAT PENDAPATAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN PRODUK ASURANSI PRUDENTIAL DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Masyarakat Kota
Manado yang dinamis membutuhkan jaminan dalam kehidupannya. Untuk itu
diperlukan asuransi dalam mengcover risiko. Risiko dimasa datang dapat terjadi
terhadap kehidupan seseorang, kalau kerugian ini hanya kecil yang dapat
ditutupi, dengan uang simpanan maka kerugian tersebut tidak begitu terasa.
Peran asuransi diharapkan dapat menutupi risiko-risiko yang akan terjadi dalam
kehidupan sehari-hari. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh gaya
hidup dan tingkat pendapatan terhadap keputusan menggunakan produk asuransi
prudential di Kota Manado. Metode penelitian yang digunakan asosiatif dengan
teknik analisis regresi linear berganda. Sampel yang digunakan sebanyak 75
responden dari populasi sebanyak 300 nasabah. Hasil penelitian bahwa Gaya Hidup
dan Pendapatan berpengaruh signifikan baik secara simultan maupun secara
parsial. Saran bagi manajemen asuransi prudential, sebaiknya menawarkan
produk-produk asuransi yang sesuai dengan gaya hidup maupun yang memberikan
kemudahan dalam pembayaran atau penutupan polis asuransi.
Penulis: Vourtdacsbelina
Virgine Fautngiljanan, Agus Supandi Soegoto, Yantje Uhing
Kode Jurnal: jpmanajemendd140148
