KUALITAS PRODUK, STRATEGI HARGA, PROMOSI PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA PADA PT. NUSANTARA SURYA SAKTI MANADO
ABSTRACT: Persaingan dunia
usaha dalam bidang penjualan motor semakin kompetitif yang berakibat setiap
perusahan berusaha untuk menjadi pemenang dalam memasarkan produknya agar dapat
mempengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut. Keputusan pembelian
merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan
keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh
penjual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
strategi harga, promosi baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan
pembelian motor Honda pada PT. Nusantara Surya Sakti Manado. Jenis penelitian
ini Asosiatif. Sampel yang digunakan sebanyak 70 responden dari populasi 208 pada
tahun 2013 dengan menggunakan metode accidental sampling. Teknik analisis
menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas
produk, strategi harga, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian namun secara parsial promosi berpengaruh namun
tidak signifikan. Manajemen PT. Nusantara Surya Sakti cabang Manado, sebaiknya
meningkatkan kualitas produk dengan cara
meningkatkan mutu produk yang dihasilkan serta mempertahankan strategi
penetapan harga agar tetap bersaing dan dapat menarik minat pembeli.
Penulis: Meigy A.D. Woy,
Silvya Mandey, Djurwaty Soepeno
Kode Jurnal: jpmanajemendd140161
