PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN NOTEBOOK MEREK ACER (STUDI PADA PENGGUNA FORUM KASKUS)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang
mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas
merek secara parsial terhadap minat pembelian
notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS, dan (2) pengaruh
elemen-elemen ekuitas merekyang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat
pembelian notebook merek Acer di Sub
Forum Computer Stuff KASKUS. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah studi kasus. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna di
Sub Forum Computer Stuff yang berkunjung secara online di KASKUS. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 210 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah
diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk
menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa: (1) kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat
pembelian notebook merek Acer, hal ini
dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,027>1,969), signifikansi
0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,433; (2) asosiasi Merek
berpengaruh positif terhadap minat pembelian
notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel
(2,887>1,969), signifikansi 0,004<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,167;
(3) persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai
t hitung>t tabel (4,352>1,969), signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien
regresi sebesar 0,228; (4) loyalitas merek berpengaruh positif terhadap minat
pembelian notebook merek Acer, hal ini
dibuktikan nilai t hitung>t tabel (3,256>1,969), signifikansi
0,001<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,263; dan (5) terdapat pengaruh
positif dan signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan
loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan
dengan nilai F hitung > F tabel (30,237>2,64) dengan nilai signifikansi
0,000<0,05. Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 37,1%,
sedangkan sisanya sebesar 62,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini.
Penulis: ARTAJI
Kode Jurnal: jpmanajemendd140224
