PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN NOTEBOOK MEREK ACER (STUDI PADA PENGGUNA FORUM KASKUS)

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara parsial terhadap minat pembelian  notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS, dan (2) pengaruh elemen-elemen ekuitas merekyang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian  notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna di Sub Forum Computer Stuff yang berkunjung secara online di KASKUS. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 210 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian  notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,027>1,969), signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,433; (2) asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian  notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (2,887>1,969), signifikansi 0,004<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,167; (3) persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pembelian  notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (4,352>1,969), signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,228; (4) loyalitas merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian  notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (3,256>1,969), signifikansi 0,001<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,263; dan (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian  notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (30,237>2,64) dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 37,1%, sedangkan sisanya sebesar 62,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Minat pembelian

Penulis: ARTAJI

Kode Jurnal: jpmanajemendd140224

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2014

• EVALUASI PENGENDALIAN PERSEDIAAN BAHAN BAKU DENGAN METODE MATERIAL REQUIREMENT PLANNING PADA HOME INDUSTRYSARANA BERSIH “LIMA”
• THE PERSPECTIVE OF JAPAN HOME COUNTRY COMPANY TO THE PERFORMANCE EVALUATION OF SUBSIDIARIES COMPANY IN INDONESIA
• PENGUJIAN EMPIRIK ATAS EKSPOSUR EKONOMI YANG DIHADAPI OLEH PERUSAHAAN SEKTOR OTOMOTIF DI INDONESIA
• MEMPREDIKSI KEBANGKRUTAN PERUSAHAAN PERBANKAN (STUDI PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERCATAT DI BEI)
• EVALUASI KELAYAKAN BISNIS PADA RUMAH PEMONDOKAN (KOST) MAHASISWA DI SEKITAR UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
• PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, SALURAN DISTRIBUSI, DAN PROSES TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING PADA KARTU TELEPON SELULER
• TINGKAT INTEGRASI PASAR MODAL INDONESIA DENGAN PASAR MODAL GLOBAL
• ANALISIS PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP WORD OF MOUTH ATAS MEREK SPEEDY PADA ACARA LIVE SHOW NBL INDONESIA
• PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN MENGOPERASIKAN LAYANAN DAN RESIKO BELANJA ONLINE TERHADAP NIAT BELI MELALUI JEJARING SOSIAL
• PENGARUH KINERJA KEUANGAN TERHADAP HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA
• ANALISIS KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI YANG TERCATAT DI BURSA EFEK INDONESIA
• PENGARUH KEBIJAKAN DIVIDEN TERHADAP HARGA SAHAM
• PENGARUH KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN BAGIAN MARKETING PADA KOPERASI SERBA USAHA (KSU) SINAR JAYA MALANG
• THE CORRELATION BETWEEN STRESSOR AND WORK ACHIEVEMENT THROUGH WORK STRESS ON THE EMPLOYEES IN THE MARKETING DIVISION OF SINAR JAYA MULTIPURPOSE COOPERATIVE MALANG
• ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI KOPI INSTAN TOP COFFEE ENDORSER ”IWAN FALS”
• ANALYSIS OF LEADERSHIP STYLE IN PENGADILAN NEGERI SITUBONDO
• PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
• PENGARUH PENGUMUMAN PEMBAYARAN DIVIDEN TUNAI TERHADAP PERUBAHAN RETURN SAHAM
• PENGARUH CURRENT RATIO (CR), CASH RATIO, DEBT TO EQUITY RATIO (DER), DAN RETURN ON INVESTMENT (ROI) TERHADAP DIVIDEND PER SHARE (STUDI PADA PERUSAHAAN PROPERTY DAN REAL ESTATE YANG TERCATAT DI BEI)
• ANALISA TINGKAT UPAH PEKERJA WANITA DI PABRIK ROKOK (STUDY PADA PERUSAHAAN ROKOK “EMPAT SAUDARA ABADI” DI DESA JAMBI KECAMATAN BARON, KABUPATEN NGANJUK)
• PENGARUH PENDAPATAN PERKAPITA DAN TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP PERMINTAAN POLIS ASURANSI JIWA
• ANALISIS POTENSI EKONOMI SEKTORAL KORIDOR UTARA SELATAN PROPINSI JAWA TIMUR TAHUN 2005 – 2009
• ANALISIS VARIABEL YANG MEMPENGARUHI PROFITABILITAS PADA PERBANKAN UMUM TAHUN 2006 – 2009
• ANALISIS PROFITABILITAS BANK UMUM GO PUBLIC PADA BURSA EFEK INDONESIA (BEI)
• ECONOMIC STRUCTURE ANALYSIS, LEADING SECTORS AND REGIONAL DEVELOPMENT IN MALANG YEAR 2008-2012