PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN (STUDI KASUS PADA MIE SEDAAP)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian
Mie Sedaap yang diukur dengan: (1) pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap
secara individu, dan (2) pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi
kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap secara
simultan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif. Penelitian ini digolongkan ke dalam penelitian asosiatif kausal.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta.Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
purpossive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan
data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.
Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini
adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Brand
Awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan merek Mie
Sedaap, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (5,151>1,985),
signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,314; (2) Brand
Associations berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan merek
Mie Sedaap, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (3,886>1,985),
signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,325; (3) Perceived
Quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan merek Mie
Sedaap, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (2,118>1,985),
signifikansi 0,037<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,150; (4) Brand
Loyalty berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan merek Mie
Sedaap, hal ini dibuktikan dengan koefisien t hitung>t tabel
(3,049>1,985), signifikansi lebih kecil 0,003<0,05, dan koefisien regresi
sebesar 0,263; (5) Brand awareness, brand associations, perceived quality,
brand loyalty secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian mie instan merek Mie Sedaap, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung
> F tabel (30,793>3,09) dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05).
Penulis: AGUNG NUGRAHA
Kode Jurnal: jpmanajemendd140226
