PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA HANDPHONE MERK NOKIA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli
pada handphone merek Nokia, (2) pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli
pada handphone merek Nokia, (3) pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli
pada handphone merek Nokia, dan (4) pengaruh kualitas produk, daya tarik iklan,
dan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merek Nokia. Jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei.Populasi pada
penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 fakultas ekonomi di Universitas
Negeri Yogyakarta, yang mengetahui handphone Nokia.Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 orang.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya.Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:(1) terdapat pengaruh positif dan
signifikan kualitas produk terhadap minat beli pada handphone merek Nokia, hal
ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,572>1,969), signifikansi
lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,178; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan daya tarik
iklan terhadap minat beli pada handphone merek Nokia, hal ini dibuktikan nilai
t hitung>t tabel (7,169>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,217;
(3) terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorser terhadap minat
beli pada handphone merek Nokia, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel
(5,545>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,201; dan (4) terdapat
pengaruh positif dan signifikan kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity
endorser terhadap minat beli pada handphone merek Nokia, hal ini dibuktikan
dengan nilai F hitung > F tabel (63,622>2,64) dengan nilai signifikansi
lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Hasil uji R2 pada penelitian ini
diperoleh nilai R2 sebesar sebesar 0,437, hal ini menunjukkan bahwa minat beli
dipengaruhi oleh kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity endorser
sebesar 43,7%, sedangkan sisanya sebesar 56,3% dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Penulis: ARIYA PAMUNGKAS
Kode Jurnal: jpmanajemendd140223
