PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BENTENAN CENTER SONDER MINAHASA
ABSTRACT: Usaha mikro kecil
menengah (UMKM) merupakan salah satu
bentuk usaha yang telah berkembang pesat di Indonesia pada saat ini. Hal inilah yang mendorong
perlunya dikembangkan usaha-usaha atau bisnis di wilayah ini seperti usaha kain
batik bentenan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di
bentenan center Sonder Minahasa. Metode penelitian yang di gunakan asosiatif
dengan tehnik analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian adalah pengguna kain di bentenan
center. Jumlah sampel sebanyak 90 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas
produk,harga,promosi,lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen. Manajemen perusahaan sebaiknya meningkatkanpromosi batik
bentenan agar dapat lebih dikenal baik di pasar lokal, nasional maupun
internasional.
Penulis: Agnes Ligia
Pratisitia Walukow, Lisbeth Mananeke
Kode Jurnal: jpmanajemendd140183
