PENGARUH MOTIVASI PEMBELIAN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK BLACKBERRY (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM S-1 FE UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi pembelian dan persepsi konsumen
terhadap keputusan pembelian handphone
merek BlackBerry pada mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri
Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan
penelitian survey. Populasi penelitian ini ini adalah mahasiswa UNY Fakultas
Ekonomi Program S-1 dari angkatan 2011
sampai dengan 2012, yang terdiri dari 803 mahasiswa, sedangkan sampel yang di
ambil sebanyak 88 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, teknik
pengambilan sampel adalah accidental sampling sedangkan analisis data dilakukan
dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: 1) Motivasi pembelian berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t hitung sebesar
3,762 dengan signifikansi 0.000. 2) Persepsi konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t
hitung sebesar 4,479 dengan signifikansi 0.000. 3) Motivasi pembelian dan
persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji F hitung sebesar 45,514 dengan
signifikansi 0.000. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini adalah sebesar 0.503
Penulis: DEFRI EKOMOYO
Kode Jurnal: jpmanajemendd140205
