PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR MATIC MEREK YAMAHA MIO DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Industri sepeda
motor matic di Indonesia menunjukkan persaingan yang sangat ketat. Yang membuat
para perusahaan otomotif saling bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen.
Sebagai perusahaan besar seperti Yamaha yang selalu memberikan teroboson
berlomba-lomba memberikan penawaran yang menarik sehingga dapat menciptakan
sebuah perilaku konsumen yang nantinya dapat menimbulkan sebuah minat konsumen
untuk membeli produknya. Semakin menarik produk yang ditawarkan semakin membuat
konsumen tersebut dapat menentukan produk mana yang ingin dia beli, dalam hal ini motivasi atau dorongan di
tambah persepsi sebuah harga dan juga kualitas produk yang berkualitas maka
dapat menimbulkan minat konsumen untuk membeli sebelum konsumen memutuskan
untuk membeli. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh motivasi,
persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen sepeda motor
matic merek Yamaha Mio di Kota Manado. Populasi
adalah para pembeli sepeda motor matic merek Yamaha Mio di Kota Manado
dari Bulan November 2013 – April 2014, sampel menggunakan purposif sampling
sehingga mendapat 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan motivasi, persepsi
harga, dan kualitas produk secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap
minat beli konsumen di Kota Manado. Sebaiknya manajemen perusahaan memperhatikan persepsi harga sehingga dapat
meningkatkan volume penjualannya.
Penulis: Greg Joel, James D.D.
Massie, Jantje L. Sepang
Kode Jurnal: jpmanajemendd140159
