PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA NASI KUNING DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Penelitian ini
merupakan sebuah pengujian dari pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi
produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran usaha nasi kuning di
kota Manado. Jumlah pelaku usaha nasi kuning khas Manado yang terus
berkembang menuntut kemampuan bersaing
dalam memasarkan produknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Metode penelitian yang digunakan asosiatif. Data penelitian didasarkan pada
tinjauan literatur yang relevan serta angket yang dikirim pada 47 pemilik usaha
nasi kuning di kota Manado. Penelitian menggunakan metode sampling jenuh. Alat
analisis data yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil penelitian menggaris
bawahi bahwa orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keunggulan bersaing, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keunggulan bersaing, orientasi kewirausahaan dan inovasi produk secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan
keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
pemasaran. Sebaiknya pemilik usaha nasi kuning di kota Manado meningkatkan
keunikan produk dan kualitas produk yang sesuai dengan keinginan konsumen.
Penulis: Cynthia Vanessa
Djodjobo, Hendra N. Tawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd140149
