PENGARUH PENEMPATAN PRODUK, CITRA DIRI KONSUMEN DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP SIKAP PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TUPPERWARE SHE CAN! TRANS 7)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan produk, citra diri konsumen dan preferensi konsumen terhadap sikap
pembelian. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian hipotesis-deduktif.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Pegawai Negeri Sipil Perempuan
Pemerintah Kabupaten Magelang yang mengetahui produk Tupperware dan mengetahui
acara Talkshow Tupperware She CAN! Trans 7. Sampel yang diambil sebanyak 180
orang responden dengan teknik proporsional random sampling. Instrumen dalam
penelitian ini berupa kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan
confirmatory factor analysis. Uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Data
dianalisis menggunakan metode analisis regresi sederhana dan analisis regresi
berganda.Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Penempatan produk berpengaruh
positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 7,937 dan
tingkat signifikansi 0,000. (2) Citra diri konsumen berpengaruh positif terhadap sikap pembelian,
dengan nilai t hitung sebesar 4,351 dan tingkat signifikansi 0,000. (3)
Preferensi konsumen berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai
t hitung sebesar 6,177 dan tingkat signifikansi 0,000. (4) Penempatan produk,
citra diri konsumen dan preferensi
konsumen secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap sikap pembelian,
dengan nilai F hitung sebesar 79,631 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000.
Penulis: NURUL FAIZAH
Kode Jurnal: jpmanajemendd140206
