PENGARUH PENEMPATAN PRODUK, CITRA DIRI KONSUMEN DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP SIKAP PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TUPPERWARE SHE CAN! TRANS 7)

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan produk, citra diri konsumen  dan preferensi konsumen terhadap sikap pembelian. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian hipotesis-deduktif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Pegawai Negeri Sipil Perempuan Pemerintah Kabupaten Magelang yang mengetahui produk Tupperware dan mengetahui acara Talkshow Tupperware She CAN! Trans 7. Sampel yang diambil sebanyak 180 orang responden dengan teknik proporsional random sampling. Instrumen dalam penelitian ini berupa kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan confirmatory factor analysis. Uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Data dianalisis menggunakan metode analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda.Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Penempatan produk berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 7,937 dan tingkat signifikansi 0,000. (2) Citra diri konsumen  berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,351 dan tingkat signifikansi 0,000. (3) Preferensi konsumen berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 6,177 dan tingkat signifikansi 0,000. (4) Penempatan produk, citra diri konsumen  dan preferensi konsumen secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 79,631 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000.

Kata Kunci: Penempatan Produk, Citra Diri Konsumen , Preferensi Konsumen, Sikap Pembelian

Penulis: NURUL FAIZAH

Kode Jurnal: jpmanajemendd140206

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2014

• EVALUASI PENGENDALIAN PERSEDIAAN BAHAN BAKU DENGAN METODE MATERIAL REQUIREMENT PLANNING PADA HOME INDUSTRYSARANA BERSIH “LIMA”
• THE PERSPECTIVE OF JAPAN HOME COUNTRY COMPANY TO THE PERFORMANCE EVALUATION OF SUBSIDIARIES COMPANY IN INDONESIA
• PENGUJIAN EMPIRIK ATAS EKSPOSUR EKONOMI YANG DIHADAPI OLEH PERUSAHAAN SEKTOR OTOMOTIF DI INDONESIA
• MEMPREDIKSI KEBANGKRUTAN PERUSAHAAN PERBANKAN (STUDI PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERCATAT DI BEI)
• EVALUASI KELAYAKAN BISNIS PADA RUMAH PEMONDOKAN (KOST) MAHASISWA DI SEKITAR UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
• PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, SALURAN DISTRIBUSI, DAN PROSES TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING PADA KARTU TELEPON SELULER
• TINGKAT INTEGRASI PASAR MODAL INDONESIA DENGAN PASAR MODAL GLOBAL
• ANALISIS PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP WORD OF MOUTH ATAS MEREK SPEEDY PADA ACARA LIVE SHOW NBL INDONESIA
• PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN MENGOPERASIKAN LAYANAN DAN RESIKO BELANJA ONLINE TERHADAP NIAT BELI MELALUI JEJARING SOSIAL
• PENGARUH KINERJA KEUANGAN TERHADAP HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA
• ANALISIS KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI YANG TERCATAT DI BURSA EFEK INDONESIA
• PENGARUH KEBIJAKAN DIVIDEN TERHADAP HARGA SAHAM
• PENGARUH KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN BAGIAN MARKETING PADA KOPERASI SERBA USAHA (KSU) SINAR JAYA MALANG
• THE CORRELATION BETWEEN STRESSOR AND WORK ACHIEVEMENT THROUGH WORK STRESS ON THE EMPLOYEES IN THE MARKETING DIVISION OF SINAR JAYA MULTIPURPOSE COOPERATIVE MALANG
• ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI KOPI INSTAN TOP COFFEE ENDORSER ”IWAN FALS”
• ANALYSIS OF LEADERSHIP STYLE IN PENGADILAN NEGERI SITUBONDO
• PENGARUH ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
• PENGARUH PENGUMUMAN PEMBAYARAN DIVIDEN TUNAI TERHADAP PERUBAHAN RETURN SAHAM
• PENGARUH CURRENT RATIO (CR), CASH RATIO, DEBT TO EQUITY RATIO (DER), DAN RETURN ON INVESTMENT (ROI) TERHADAP DIVIDEND PER SHARE (STUDI PADA PERUSAHAAN PROPERTY DAN REAL ESTATE YANG TERCATAT DI BEI)
• ANALISA TINGKAT UPAH PEKERJA WANITA DI PABRIK ROKOK (STUDY PADA PERUSAHAAN ROKOK “EMPAT SAUDARA ABADI” DI DESA JAMBI KECAMATAN BARON, KABUPATEN NGANJUK)
• PENGARUH PENDAPATAN PERKAPITA DAN TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP PERMINTAAN POLIS ASURANSI JIWA
• ANALISIS POTENSI EKONOMI SEKTORAL KORIDOR UTARA SELATAN PROPINSI JAWA TIMUR TAHUN 2005 – 2009
• ANALISIS VARIABEL YANG MEMPENGARUHI PROFITABILITAS PADA PERBANKAN UMUM TAHUN 2006 – 2009
• ANALISIS PROFITABILITAS BANK UMUM GO PUBLIC PADA BURSA EFEK INDONESIA (BEI)
• ECONOMIC STRUCTURE ANALYSIS, LEADING SECTORS AND REGIONAL DEVELOPMENT IN MALANG YEAR 2008-2012