PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh strategi promosi melaluisocial media
terhadap keputusan pembelian produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta,
(2) Pengaruh strategi promosi melaluisocial media terhadap word of mouth
marketing produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta, (3) Pengaruh word
of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk garskin merek SayHello
di Kota Yogyakarta, dan (4) Pengaruh strategi promosi melaluisocial media
yangdimediasi word of mouth marketing
terhadap keputusan pembelian produk garskin merek SayHello di Kota
Yogyakarta. Desain penelitian ini merupakan penelitian survei.Populasi pada
penelitian ini adalah konsumen produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta
yang membeli dari bulan November 2013 sampai dengan Januari 2014.Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan
jumlah sampel sebanyak 145.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang
telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Teknik analisis data yang digunakan
untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi, path analysis
(analisis jalur), dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1)
Terdapat pengaruh positif strategi promosi melaluisocial media terhadap
keputusan pembelian produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta. Hal ini
dibuktikan dari t hitung sebesar 8,664 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih
kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,792,
(2) Terdapat pengaruh positif strategi promosi melaluisocial media terhadap
word of mouth marketing pada produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta.
Hal ini dibuktikan dari t hitung sebesar 4,395 dengan nilai signifikansi 0,000
lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar
0,395, (3) Terdapat pengaruh positif word of mouth marketing terhadap keputusan
pembelian produk garskin merek SayHello di Kota Yogyakarta. Hal ini dibuktikan
dari t hitung sebesar 4,821 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari
0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,440 (4) Terdapat
pengaruh strategi promosi melaluisocial media terhadap keputusan pembelian yang
dimediasi word of mouth marketing pada produk garskin merek SayHello di Kota
Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari koefisisen mediasi sebesar 0,0906 bernilai
positif dan memiliki siginifikansi sebesar 0,0217, lebih kecil dari 0,05.
Penulis: SINGGIH NURGIYANTORO
Kode Jurnal: jpmanajemendd140211
