PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE YOGYAKARTA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh strategi promosi terhadap keputusan
pembelian konsumen Matahari Department Store, (2) pengaruh strategi promosi
terhadap minat beli konsumen Matahari Department Store, (3) pengaruh minat beli
terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store, dan (4)
pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari
Department Store yang dimediasi oleh minat beli. Penelitian ini merupakan
penelitian kuantitatif.Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas.Teknik analisis data yang
digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path
analysis) dan uji sobel. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5%
menunjukkan bahwa:(1) terdapat pengaruh langsung strategi promosi terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,658
dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,586; (2) terdapat
pengaruhstrategi promosi terhadap minat beli konsumen Matahari Department
Store. Hal ini dibuktikan dari nilait hitung sebesar 2,612 dengan nilai
signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,214; (3) terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan
pembelian konsumen Matahari Department Store. Hal ini dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 6,905 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,523;
dan (4) terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen
Matahari Department Store yang dimediasi oleh minat beli. Hal ini dibuktikan
dari koefisien mediasi sebesar 0,0909 dan memiliki nilai signifikansi sebesar
0,0170; nilai tersebut lebih kecil dari 0,05.
Penulis: PUTRA DANI IRAWAN
Kode Jurnal: jpmanajemendd140212
