PENGARUH TAGLINE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KARTU PERDANA SIMPATI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta)
Abstrak: Tujuan penelitian ini
untuk mengetahuhi pengaruh tagline (slogan) dan brand ambassador (duta merek)
secara simultan terhadap brand awareness (kesadaran merek) kartu perdana
Simpati. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi
penelitian ini adalah pengguna kartu perdana Simpati di Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, sampel 150 responden, teknik
pengumpulan data nonprobability sampling. Uji validitas menggunakan CFA, uji
reliabilitas Alpha Cronbach, metode analisis Regresi Berganda. Hasil penelitian
menunjukkan tagline berpengaruh positif terhadap brand awareness kartu perdana
Simpati dengan thitung 5,142 > ttabel 0,1603, signifikasi 0,000; brand
ambassador berpengaruh positif terhadap brand awareness kartu perdana Simpati
dengan thitung 1,067 > ttabel 0,1603, signifikasi 0,000; tagline dan brand
ambassador secara simultan merpengaruh positif terhadap brand awarenes kartu
perdana Simpati dengan Fhitung 24,230 > Ftabel 3,06, signifikasi 0,000.
Penulis: BASKOROHITO ABIROMO
Kode Jurnal: jpmanajemendd140207
