KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa biasanya menghendaki
organisasi resmi dan rumit untuk melakukan operasinya. Produksi surat kabar
atau siaran televisi meliputi sumber pembiayaan dan karenanya juga pengawasan
keuangan; ini merupakan pekerjaan yang benar-benar memerlukan keahlian; jadi
memerlukan manajemen yang baik; memerlukan juga
pengawasan normatif yang erat
hubungannya dengan orang luar yang mempunyai wewenang dan erat hubungannya
dengan masyarakat. Dengan demikian harus ada orang yang bergerak dalam struktur
yang menjamin kontinuitas dan kerjasama.
Berikut
karakteristik komunikasi massa, yakni seperti diuraikan di bawah ini:
Komunikasi massa bersifat
umum
Pesan
komunikasi yang disampaikan melalui media massa adalah terbuka untuk semua
orang. Benda-benda cetak, film, radio, dan televisi apabila digunakan untuk
keperluan pribadi dalam lingkungan organisasi yang tertutup, tidak dapat
dikatakan komunikasi massa.
Komunikan bersifat heterogen
Perpaduan
antara jumlah komunikan yang besar dalam komunikasi massa dengan keterbukaan
dalam memperoleh pesan-pesan komunikasi, erat sekali hubungannya dengan sifat
heterogen komunikan.
Media massa menimbulkan
keserempakan
Dimaksudkan
dengan keserempakan ialah keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk
dalam jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya
berada dalam keadaan terpisah. Radio dan televisi dalam hal ini melebihi media
cetak, karena yang terakhir dibaca pada waktu yang berbeda dan lebih selektif.
Hubungan
komunikator-komunikan bersifat non-pribadi
Dalam
komunikasi massa, hubungan antara komunikator dan komunikan bersifat
non-pribadi, karena komunikan yang anonim dicapai oleh orang-orang yang dikenal
hanya dalam peranannya yang bersifat umum sebagai komunikator.
Dari penjelasan di atas mengenai
karakteristik komunikasi massa yang dikemukakan oleh beberapa pakar komunikasi,
menguatkan pendapat bahwa komunikasi massa tidak terbatas pada perbedaan
bahasa, budaya, pendidikan, pendapatan, kelas sosial dan pembatasan yang
bersifat teknik. Komunikan dalam komunikasi massa adalah sejumlah orang yang di
satukan oleh suatu minat yang sama, tingkah-laku yang sama dan terbuka bagi
pengaktifan tujuan yang sama. Selain hal tersebut komunikasi masa juga dapat
mengurangi ketidakpastian antara komunikan dan komunikator.
Artikel Terkait :
Komunikasi
- KEDUDUKAN ESTETIKA DALAM ILMU KOMUNIKASI
- FUNGSI KOMUNIKASI KELUARGA
- TUJUH ATURAN EMAS DALAM KOMUNIKASI KELUARGA
- FAKTOR-FAKTOR YANG MENDUKUNG KEBERHASILAN JURU BICARA
- FAKTOR-FAKTOR YANG MENUNJANG TERJADINYA PROSES KOMUNIKASI KELUARGA
- FAKTOR-FAKTOR PENUNJANG KOMUNIKASI EFEKTIF
- FAKTOR-FAKTOR PADA KOMUNIKAN DAN KOMUNIKATOR YANG MENDUKUNG KOMUNIKASI EFEKTIF
- EFEKTIVITAS KOMUNIKASI TULISAN SEBAGAI BENTUK KOMUNIKASI BISNIS
- EFEKTIVITAS KOMUNIKASI KELUARGA
- EFEK KOMUNIKASI MASSA
- BENTUK-BENTUK KOMUNIKASI TULISAN
- BENTUK-BENTUK PESAN
- PROSES TERJADINYA KOMUNIKASI
- PROSES KOMUNIKASI MASSA
- PROSES KOMUNIKASI DALAM COMMUNITY RELATIONS
- PENGERTIAN KOMUNIKASI KELOMPOK
- FUNGSI KOMUNIKASI KELOMPOK
- UNSUR-UNSUR KOMUNIKASI
- TUJUAN-TUJUAN KOMUNIKASI
- RAGAM TINGKATAN KOMUNIKASI
- KEGUNAAN BELAJAR ILMU KOMUNIKASI MENURUT RUBEN&STEWARD
- MACAM-MACAM KOMUNIKASI MENURUT PARA AHLI
- FUNGSI KOMUNIKASI MENURUT WIILIAM I. GORDEN
- 15 PRINSIP-PRINSIP KOMUNIKASI