PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH (SURVEI PADA KONSUMEN PERUMAHAN BLUKID RESIDENCE SIDOARJO)
ABSTRAK: Hasil dari uji F pada
penelitian ini menunjukkan nilai sig F adalah sebesar 0,000 < 0,05 yang
berarti bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi
secara bersama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa variabel produk, harga, lokasi,
dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil
uji t juga menunjukkan bahwa variabel lokasi mempunyai nilai t hitung dan
koefisien beta yang paling besar. Sehingga variabel lokasi mempunyai pengaruh
yang paling kuat dibandingkan dengan variabel yang lainnya maka variabel lokasi
mempunyai pengaruh yang dominan terhadap Struktur keputusan pembelian rumah.
Nilai Adjusted R Square pada penelitian ini adalah sebesar 0,560. Hal ini
menunjukkan bahwa sebesar 56% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
variabel keempat independen yaitu Produk, Harga, Lokasi, Promosi. Sedangkan
sisanya 44% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Penulis: Dick Arya Tresnanda
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140032
