PENGARUH PELAKSANAAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN AMDK NARMADA DI KOTA MATARAM)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan advertising terhadap keputusan
pembelian baik secara bersama-sama maupun parsial, variabel yang memiliki
pengaruh paling dominan serta persepsi masyarakat Kota Mataram terhadap
periklanan yang dilakukan oleh PT Narmada Awet Muda. Variabel bebas yang
digunakan dalam penelitian ini adalah media cetak, media elektronik, dan media
luar ruangan, sedangkan variabel terikat yang digunakan dalam penelitian ini
adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode penelitian deskriptif kuantitatif. Hasil dari uji F pada penelitian ini
menunjukkan nilai sig F yaitu sebesar 0.001, yang berarti secara
simultan/serentak, variabel-variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap
variabel keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel media
cetak dan media elektronik berpengaruh secara signifikan, sedangkan variabel
media luar ruangan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Memasukkan variabel dampak komunikasi terhadap respons konsumen seperti AIDA
(attention, interest, desire, action), hierarchy-of-effect model dan model
komunikasi mungkin akan memberikan sumbangan yang lebih berarti terhadap
penelitian sejenis.
Penulis: Dio Martha Prihandono
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140015
