STRATEGI PEMASARAN KERAJINAN BUAH KERING UNTUK MENINGKATKAN NILAI EKSPOR PADA UD. INDO NATURE, LOMBOK–NTB
ABSTRAK: UD. Indo Nature
merupakan perusahaan eksportir kerajinan buah kering di Lombok, Nusa Tenggara
Barat. Tujuan menjadi salah satu eksportir kerajinan/handicraft yang maju dan
dapat mengenalkan kerajinan Indonesia di mata dunia, sehingga perusahaan
membutuhkan strategi dalam melakukan pemasaran agar dapat meningkatkan
penjualan perusahaan serta bersaing di pasar luar negeri. Tujuan dari
penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor pendukung penghambat, kekuatan
dan kelemahan perusahaan, mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan
perusahaan, dan menganalisis strategi yang tepat untuk digunakan perusahaan.
Jenis penelitian ini deskrtiptif dengan pendekatan kualitatif yang bersifat
studi kasus. Menggunakan metode analisis SWOT, hasil penelitian menunjukkan
bahwa kekuatan terbesar perusahaan terletak pada fokus pemasaran ekspor
perusahaan yang menjangkau ke negara-negara di Eropa dan Amerika Serikat
sedangkan kelemahan terbesar perusahaan adalah minimnya penggunaan media sosial
seperti website untuk promosi. Peluang terbesar perusahaan adalah munculnya
perdagangan bebas yang dapat mempermudah akses ke pasar internasional sedangkan
ancaman untuk perusahaan adalah dari dua eksportir pesaingnya di Provinsi Nusa
Tenggara Barat.
Kata kunci: Strategi
pemasaran, ekspor, kerajinan buah kering (dried fruit botanical decoration),
kerajinan/handicraft
Penulis: Ade Ismi Darmayani
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140329
