PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN PADA PT. NYONYA MENEER DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN METODE ANALYTICAL NETWORK PROCESS (ANP) DAN TECHNIQUE FOR ORDER PREFERENCE BY SIMILARITY TO AN IDEAL SOLUTION (TOPSIS)
Abstrak: Dalam mencapai suatu keunggulan kompetitif, suatu
perusahaan membutuhkan suatu strategi
pemasaran untuk membedakan dan memiliki nilai yang berbeda dari kompetitornya.
Karena krusialnya peran strategi pemasaran dalam kelangsungan perusahaan, pihak
manajemen akan mengalami kesulitan dalam memilih strategi pemasaran terbaik
dari pilihan strategi yang ada. PT. Nyonya Meneer memproduksi banyak jenis produk, salah
satu jenis produk
unggulannya adalah produk
jamu untuk wanita.
Penjualan produk jamu wanita tidak menunjukkan peningkatan
yang sesuai dengan target, bahkan cenderung stagnan. Kondisi ini menunjukkan bahwa
strategi pemasaran yang
selama ini diterapkan
belum memberikan hasil
yang maksimal karena tidak
tercapainya target penjualan
yang ada. Oleh
karena itu, perlu
adanya suatu pemilihan strategi
pemasaran PT. Nyonya
Meneer dengan melihat
kriteria-kriteria yang mempengaruhi dalam proses
pemilihan strategi pemasaran
dengan menggunakan metode
Analytical Network Process (ANP) dan TOPSIS. Alternatif strategi
pemasaran pada penelitian ini berdasarkan strategi generik Porter. Hasil dari
penelitian ini adalah
bahwa strategi terpilih
bagi PT. Nyonya
Meneer adalah strategi segmentasi. Segmen
yang direkomendasikan adalah
wanita remaja hingga
dewasa dengan pendapatan menengah dan menengah ke atas.
Kata Kunci:
analytical network process
(ANP), pemilihan strategi
pemasaran, strategi generik porter, TOPSIS
Penulis: Ary Arvianto, Diana
Puspita Sari, Grace Olivia
Kode Jurnal: jptindustridd140390
