PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN PADA PT. NYONYA MENEER DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN METODE ANALYTICAL NETWORK PROCESS (ANP) DAN TECHNIQUE FOR ORDER PREFERENCE BY SIMILARITY TO AN IDEAL SOLUTION (TOPSIS)

Edit
Abstrak: Dalam  mencapai suatu keunggulan kompetitif, suatu perusahaan  membutuhkan suatu strategi pemasaran untuk membedakan dan memiliki nilai yang berbeda dari kompetitornya. Karena krusialnya peran strategi pemasaran dalam kelangsungan perusahaan, pihak manajemen akan mengalami kesulitan dalam memilih strategi pemasaran terbaik dari pilihan strategi yang ada. PT. Nyonya Meneer memproduksi banyak jenis produk,  salah  satu  jenis  produk  unggulannya  adalah  produk  jamu  untuk  wanita.  Penjualan  produk  jamu wanita tidak menunjukkan peningkatan yang sesuai dengan target, bahkan cenderung stagnan. Kondisi ini menunjukkan  bahwa  strategi  pemasaran  yang  selama  ini  diterapkan  belum  memberikan  hasil  yang maksimal  karena  tidak  tercapainya  target  penjualan  yang  ada.  Oleh  karena  itu,  perlu  adanya  suatu pemilihan  strategi  pemasaran  PT.  Nyonya  Meneer  dengan  melihat  kriteria-kriteria  yang  mempengaruhi dalam  proses  pemilihan  strategi  pemasaran  dengan  menggunakan  metode  Analytical  Network  Process (ANP) dan TOPSIS. Alternatif strategi pemasaran pada penelitian ini berdasarkan strategi generik Porter. Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  strategi  terpilih  bagi  PT.  Nyonya  Meneer  adalah  strategi segmentasi.  Segmen  yang  direkomendasikan  adalah  wanita  remaja  hingga  dewasa  dengan  pendapatan menengah dan menengah ke atas.
Kata  Kunci:  analytical  network  process  (ANP),  pemilihan  strategi  pemasaran,  strategi  generik porter, TOPSIS
Penulis: Ary Arvianto, Diana Puspita Sari, Grace Olivia
Kode Jurnal: jptindustridd140390

Artikel Terkait :

Jp Teknik Industri dd 2014