PENETAPAN HARGA BERBASIS PENERIMAAN KONSUMEN DI DUAL-CHANNEL SUPPLY CHAIN

Edit
ABSTRAK: Dual-Channel Supply Chain (DCSC) adalah sebuah struktur gabungan yang secara simultan memanfaatkan online dan offline channel untuk mendistribusikan sebuah produk. Struktur ini menjanjikan perluasan jangkauan pasar yang berujung pada peningkatan pendapatan. Meskipun demikian, selain menawarkan potensi, DCSC juga membawa beberapa problem. Salah satu problem yang dominan adalah penetapan harga harga antar channel. Pada prakteknya, para pelaku DCSC seringkali secara intuitif menetapkan harga online dan offline-nya. Belum ada sebuah mekanisme pengukuran yang representatif untuk problem yang sebenarnya sangat penting ini. Paper ini mencoba menjawab tantangan tersebut dengan mengusulkan sebuah mekanisme estimasi pengukuran secara kuantitatif tentang penerimaan pelanggan terhadap online channel relatif terhadap offline channel. Pendekatan yang diusulkan adalah pemanfaatan model matematis tentang hubungan interplay antar harga online dan offline. Parameter penting yang menjadi perhatian utama adalah sebuah rasio penerimaan pelanggan kepada online channel relatif terhadap offline channel. Parameter ini diukur dari 3 kelompok produk yang dijual dalam struktur DCSC yang ada di Indonesia guna menunjukkan perbedaan karakteristik dari masing-masing kelompok produk tersebut. Hasil percobaan numerik yang dilakukan menunjukkan bahwa pemanfaatan usulan mekanisme penetapan harga ini dapat meningkatkan performansi finansial DCSC amatan.
Kata kunci: dual-channel supply chain, penetapan harga, online channel, offline channel
Penulis: ERWIN WIDODO
Kode Jurnal: jptindustridd140378

Artikel Terkait :

Jp Teknik Industri dd 2014