STRATEGI PENETRASI PASAR PRODUK PASTA GIGI GAMBIR UNTUK PERAWATAN GIGI ANAK
ABSTRAK: Gambir dapat
digunakan sebagai antibakteri pengganti fluoride dalam pasta gigi anak.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap pasta
gigi anak, penerimaan masyarakat terhadap ide produk pasta gigi gambir, dan
merumuskan strategi penetrasi pasar berdasarkan bauran pemasaran yang sesuai
untuk produk pasta gigi gambir.
Penelitian dilakukan melalui
survei purposive sampling
terhadap ibu-ibu. Kebanyakan
responden belum mengetahui bahaya
fluoride dan tertarik
dengan ide produk
pasta gigi gambir
serta bersedia membeli
dengan harga sedikit lebih mahal.
Strategi penetrasi pasar disusun berdasarkan bauran pemasaran. Dari sisi
produk, pasta gigi gambir harus
mengedepankan manfaat dan
keamanan bagi anak.
Saluran distribusi utama
adalah dokter gigi
dan personal selling. Promosi
dilakukan terutama melalui media
elektronik yang mengedukasi konsumen tentang manfaat gambir. Harga yang
ditetapkan yaitu antara Rp.5.000 sampai Rp.12.000 untuk memperkuat persepsi nilai
manfaat yang tinggi.
Penulis: Lien Herlina dan
Sulayman
Kode Jurnal: jppertaniandd140292
