ANALISIS ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI MOBIL SUZUKI ERTIGA DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Minat beli
berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli suatu produk tertentu serta
berapa banyak unit produk yang dibutuhkan. Minat beli merupakan suatu kondisi
mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk
perusahaan. Pertumbuhan ekonomi secara global menghasilkan pengaruh yang
positif dan negatif. Pengaruh secara negatif adalah ketika perlambatan ekonomi
terjadi maka pertumbuhan ekonomi disebagian besar negara akan melambat. Dilain
pihak ketika pertumbuhan ekonomi mengarah kearah positif maka kenaikan
pendapatan masyarakat disebagian besar Negara juga akan meningkat. Penelitian
ini termasuk penelitian asosiatif, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh
atribut produk dan harga terhadap minat beli Suzuki Ertiga pada PT. Sinar
Galesong Manado. Metode Analisis menggunakan asosiatif dengan teknik analisis
Regresi Linear Berganda. Hasil analisis menunjukan atribut produk dan harga
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan secara
parsial kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
Manajemen PT. Sinar Galesong Manado. Sebaiknya manajemen meningkatkan persepsi
konsumen terhadap atribut produk dan harga bagi para konsumen. untuk itu
atribut produk dibuat lebih menarik, inovatif dan berkualitas, sehingga akan mempengaruhi
minat beli konsumen.
Penulis: Dani Advincent
Kolopita, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd150181
