ANALISIS CITRA MEREK, ATMOSFER TOKO, DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIME OUT SPORT CAFÉ IT CENTER MANADO
ABSTRACT: Dunia kuliner
merupakan salah satu hal yang tidak pernah lepas dari kebutuhan dasar manusia.
Beragam pilihan produk makanan dan minuman, terus ditawarkan untuk menarik
perhatian para konsumen. Seperti yang diketahui, restoran merupakan salah satu
industri pariwisata kota. Salah satu rumah makan di Kota Manado yaitu Time Out
Sport Café, hadir dengan membawa konsep unik yaitu restoran bertema olahraga,
yang berada di lokasi strategis dan menawarkan suasana sky terrace.Tujuan
penelitian ini untuk melihat pengaruh citra merek, atmosfer toko, psikologis
terhadap keputusan pembelian.Jenis penelitian ini asosiatif.Sampel ditentukan
menggunakan rumus Slovin sebanyak 83 orang.Alat analisis yang digunakan yaitu
analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian secara secara simultan Citra
merek, Atmosfer Toko, dan Psikologis berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.Secara parsial Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian, Atmosfer Toko dan Psikologis berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Sebaiknya manajemen restoran mempertahankan dan
meningkatkan lagi Atmosfer Toko dan faktor Psikologis pada Time Out Sport Café,
untuk mendorong Keputusan Pembelian konsumen.
Penulis: Cindy Silvianty
Sengkey, Rudy Steven Wenas
Kode Jurnal: jpmanajemendd150165
