ANALISIS KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN WANITA DI MISSISSIPPI MANADO TOWN SQUARE
Abstrak: Era globalisasi saat
ini, fashion bukanlah hal yang biasa lagi untuk masyarakat. Ada yang
memenuhinya karena kebutuhan dan ada yang hanya mengikuti mode. Menghadapi era
persaingan, perusahaan harus menciptakan kualitas produk dan pencitraan merek untuk
mendukung gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
Kualitas Produk, Brand Image dan Life Style terhadap keputusan pembelian
pakaian di Mississippi Manado Town Square (MTS). Sampel yang digunakan sebanyak
100 responden. Metode pengambilan sampel secara teknik sampling insidental.
Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan
kualitas produk, brand image dan life style berpengaruh simultan terhadap
keputusan pembelian konsumen. Secara parsial life style tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen
dalam menggunakan produk pakaian tidak melihat dari life style itu sendiri,
melainkan keputusan pembelian diambil karena berdasarkan kebutuhan hidup. Manajemen
perusahaan harus memperhatikan kualitas produk dan brand image karena ke dua
variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penulis: Sisilia Oktavia
Umboh, Altje Tumbel, Djurwati Soepeno
Kode Jurnal: jpmanajemendd150159
