PENGARUH BRAND EQUITY, STORE ATMOSPHERE DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN FASHIONABLE PADA 3 SECOND MANADO TOWN SQUARE
ABSTRACT: Era globalisasi saat
ini, mendorong perkembangan bisnis pakaian fashion dan menunjukan peningkatan
yang pesat yang terjadi diberbagai negara. Adanya perkembangan bisnis pakaian
fashion ini, menyebabkan timbulnya persaingan antar pelaku bisnis, dalam bidang
ritel pakaian fashion, sehingga setiap pelaku bisnis di tuntut untuk
memenangkan persaingan. Menciptakan ekuitas merek yang kuat dibenak konsumen
dan merancang suasana lingkungan toko yang menarik, nyaman dan menyenangkan
serta mampu memahami sikap konsumen yang ada di pasar merupakan salah satu cara
dalam bersaing dengan kompetitor yang ada, serta mendorong konsumen dalam
keputusan pembelian. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh brand equity,
store atmosphere dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Sampel
ditentukan berdasarkan rumus slovin, sebanyak 97 responden. Alat analisis
digunakan Regresi Linier Berganda dan menggunakan uji hipotesis. Hasil
penelitian menunjukan secara simultan brand equity, store atmosphere dan sikap
konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial
brand equity dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sementara sikap konsumen secara parsial tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sebaiknya manajemen 3 Second memperhatikan brand
equity dan store atmosphere untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penulis: Maikell Marchall,
Lisbeth Mananeke, Ferdy Roring
Kode Jurnal: jpmanajemendd150150
