PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
mengetahui pengaruh kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek
terhadap keputusan pembelian smartphone iphone di Kota Denpasar. Penelitian ini menggunakan riset kualitatif
yaitu dengan menggunakan survey dan kuesioner terhadap 120 responden.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Ditemukan hasil bahwa kesadaran
merek berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian. Persepsi kualitas
berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian.
Asosiasi merek berpengaruh
positif terhadap keputusan
pembelian. Terakhir, loyalitas
merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penulis: I Gede Teguh Esa
Widhiarta, I Made Wardana
Kode Jurnal: jpmanajemendd150211
