PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER VALENTINO ROSSI SEBAGAI MODEL IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penggunaan celebrity endorser pada
brand image adalah suatu
taktik berkomunikasi yang dilakukan untuk
membangun citra merek
dan pola pikir
dari konsumen. Penelitian
ini dilakukan di Perusahaan
sepada motor Yamaha
di Kota Denpasar.
Jumlah sampel yang diambil sebanyak 70 responden. Sampel
diambil menggunakan metode purposive
sampling dan teknik analisisnya
memakai regresi linier
berganda. Berdasarkan hasil
analisis ditemukan
Credibility, Attractiveness,
dan Meaningfulness berpengaruh simultan terhadap Brand Image.
Berdasarkan hasil tersebut dapat diajukan saran yaitu pihak manajemen harus dapat mengemas
iklan secara jelas
dan konsisten agar
pesan iklan yang
dimaksud dapat disampaikan dengan
benar kepada konsumen.
Penulis: I Ketut Ardika, Eka
Sulistyawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd150209
