PENGARUH PERSEPSI HARGA, ATRIBUT PRODUK DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FORMULA (Studi pada konsumen susu formula SGM di Kota Yogyakarta)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh persepsi harga,
atribut produk dan persepsi
risiko baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian susu formula
SGM di kota
Yogyakarta. Penelitian ini
merupakan penelitian survei
dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah
konsumen susu formula
SGM di kota
Yogyakarta. Sampel yang
digunakan adalah konsumen susu
formula SGM di
kota Yogyakarta yang
pernah melakukan pembelian
di Mirota Kampus Jl.
C. Simanjuntak 70,
Yogyakarta dan diambil
sebanyak 110 responden dengan menggunakan
metode Purposive sampling.
Uji validitas instrumen
menggunakan Confirmatory Factor Analysis
dan uji reliabilitasnya
menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang
digunakan adalah analisis
regresi berganda. Hasil
penelitian menemukan bahwa: (1)
Persepsi Harga berpengaruh
positif terhadap keputusan
pembelian. (2) Atribut produk berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. (3) Persepsi Risiko
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (4) Persepsi Harga, Atribut
Produk dan Persepsi Risiko secara
simultan berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian.
Besarnya pengaruh Persepsi Harga,
Atribut Produk dan Persepsi Risiko terhadap keputusan pembelian (adjusted R2)
adalah sebesar 0,644.
Penulis: Imam Febri Cahyadi, Arif Wibowo, MEI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150198
