PENGARUH PERSEPSI HARGA, EFEKTIVITAS IKLAN INTERNET DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui: (1)  pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen, (2) pengaruh efektivitas iklan internetterhadap minat beli konsumen, (3) pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen, dan (4) pengaruh  persepsi harga,  efektivitas  iklan internet dan  promosi  penjualan  terhadap  minat  beli  konsumen.Jenis  penelitian  adalah  penelitian  survei.Populasi  penelitian  adalah  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta  yang menjadi  member  dan pernah berbelanja di ZALORA.  Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling  sebanyak  130  orang.Data  dikumpulkan  dengan  kuesioner  yang  telah  diuji  validitas  dan reliabilitasnya.  Teknik  analisis  data  menggunakan  regresi  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa:  (1)  persepsi  harga  berpengaruh  positif  pada  minat  beli  konsumen  ZALORA,  dibuktikan darinilai t hitung>t tabel (4,182>1,984), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,275; (2) iklan internet berpengaruh positif pada minat beli konsumen ZALORA,  dibuktikan  dari  nilai  t  hitung>t  tabel  (3,169>1,984),  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 (0,002<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,182; (3) promosi penjualan berpengaruh positif  pada  minat  beli  konsumen  ZALORA,  dibuktikan  dari  nilai  t  hitung>t  tabel  (4,200>1,984), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,404; dan (4)  persepsi  harga, iklan internet dan promosi penjualan bersama-sama berpengaruh pada minat beli konsumen  ZALORA,  hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  F  hitung  >  F  tabel  (31,895>2,68)  dan  nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

Kata kunci: Persepsi Harga, Efektivitas Iklan Internet, Promosi Penjualan, Minat Beli

Penulis: Febby  Swisstiani

Kode Jurnal: jpmanajemendd150199

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2015

• PENGARUH ANTARA TIGA MODEL KOMPONEN KOMITMEN TERHADAP STRES KERJA DAN JENJANG KARIR PADA PEGAWAI DI UNIVERSITAS LAMPUNG
• APAKAH KINERJA BANK DIPENGARUHI OLEH PEMILIHAN KEPALA DAERAH? (STUDI KASUS PADA PT. BANK LAMPUNG)
• Pengaruh Cause related Marketing pada Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Citra Merek (Studi pada Larutan Penyegar Cap Badak)
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik SIAKAD Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
• PENILAIAN SAHAM LQ 45 SEBAGAI DASAR PEMBENTUKAN PORTOFOLIO EFISIEN DI BURSA EFEK INDONESIA
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
• Optimalisasi Pemberdayaan Wakaf Tunai melalui Institusionalisasi Lembaga Pendidikan Nazir
• PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
• Pengukuran Kualitas Layanan Kesehatan bagi Pasien Bersubsidi
• Penilaian Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Metode Rasio Keuangan, Economic Value Added (EVA) Dan Market Value Added (MVA) (Studi Kasus: Sektor Farmasi Di Bursa Efek Indonesia)
• Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kompetensi Tenaga Penjual, dan Persepsi Kualitas Layanan e-Banking terhadap Minat Penggunaan Jasa Layanan e-Banking BNI (Studi Kasus pada BNI Kantor Layanan Unila)
• PENGARUH PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA STAFF MARKETING CREDIT BANK SAUDARA: STUDI DI PT. HIMPUNAN SAUDARA 1906, TBK BANDUNG
• PENGARUH KONFLIK PERAN DAN STRES KERJA PADA KINERJA KARYAWAN WANITA
• ANALISIS ANOMALI FRIDAY EFFECT PADA PERUSAHAANPERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BEI
• ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
• PENGARUH PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG
• ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIK DI SEMARANG
• PERAN KEPUASAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH IMPLEMENTASI SERVICE EXCELLENCE TERHADAP LOYALITAS NASABAH PT.BANK MANDIRI, TBK KOTA BANYUWANGI
• ALTERNATIF STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT INDOFARMA GLOBAL MEDIKA CABANG JEMBER
• PENGARUH KUALITAS LAYANAN SERTA NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA JASA DENGAN CITRA PENJUALAN LELANG DI KANTOR PELAYANAN KEKAYAAN NEGARA DAN LELANG JEMBER
• PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KEPUASAN KERJA
• PENGARUH CITRA INSTITUSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS MOCH. SROEDJI JEMBER
• PENGARUH ATRIBUT PRODUK CITRA HAND & BODY LOTION TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN DI KOTA JEMBER