PENGARUH PERSEPSI HARGA, EFEKTIVITAS IKLAN INTERNET DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen,
(2) pengaruh efektivitas iklan internetterhadap minat beli konsumen, (3)
pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen, dan (4) pengaruh persepsi harga, efektivitas
iklan internet dan promosi penjualan
terhadap minat beli
konsumen.Jenis penelitian adalah
penelitian survei.Populasi penelitian
adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta yang menjadi member
dan pernah berbelanja di ZALORA.
Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling sebanyak
130 orang.Data dikumpulkan
dengan kuesioner yang
telah diuji validitas
dan reliabilitasnya. Teknik analisis
data menggunakan regresi
berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) persepsi
harga berpengaruh positif
pada minat beli
konsumen ZALORA, dibuktikan darinilai t hitung>t tabel
(4,182>1,984), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan
koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,275; (2) iklan internet
berpengaruh positif pada minat beli konsumen ZALORA, dibuktikan
dari nilai t
hitung>t tabel (3,169>1,984), signifikansi
lebih kecil dari
0,05 (0,002<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif sebesar
0,182; (3) promosi penjualan berpengaruh positif pada minat
beli konsumen ZALORA,
dibuktikan dari nilai
t hitung>t tabel
(4,200>1,984), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05),
dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,404; dan (4) persepsi
harga, iklan internet dan promosi penjualan bersama-sama berpengaruh
pada minat beli konsumen ZALORA, hal
ini dibuktikan dari
nilai F hitung
> F tabel
(31,895>2,68) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05).
Penulis: Febby Swisstiani
Kode Jurnal: jpmanajemendd150199
