PENGARUH SENSITIVITAS HARGA TERHADAP NILAI HEDONIK DAN NILAI UTILITARIAN DALAM MEMBELI SEPATU FUTSAL (STUDI PADA PENGGUNA SEPATU FUTSAL MEREK NIKE DI SLEMAN)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui:
(1) pengaruh sensitivitas
harga terhadap nilai hedonik
dalam membeli sepatu
futsal merek Nike
di Sleman, dan
(2) pengaruh sensitivitas
harga terhadap nilai utilitarian
dalam membeli sepatu
futsal merek Nike
di Sleman. Penelitian
ini merupakan penelitian survei.
Penelitian ini dilakukan pada
pada bulan April 2014 sampai selesai. Populasi adalah seluruh pengguna
sepatu futsal Nike yang menjadi pengunjung Gaol Futsal di Jalan Seturan, Sleman.
Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling,
dengan sampel sebanyak 210 orang.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data menggunakan
Structural Equation Modeling
(SEM) dari paket software statistik AMOS 4.0 dengan
enam parameter yaitu GFI, RMSEA, NFI, CFI, TLI, dan AGFI. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif sensitivitas
harga terhadap nilai hedonik dalam membeli sepatu futsal merek Nike di
Sleman, hal ini dibuktikan dengan nilai
C.R > t tabel (7,843>1,96), dan
nilai signifikansi lebih
kecil dari 0,05
(0,000<0,05), serta koefisien mempunyai nilai positif sebesar 0,590, dan (2) terdapat pengaruh
positif sensitivitas harga terhadap nilai utilitarian dalam membeli sepatu futsal merek Nike di Sleman, hal ini
dibuktikan nilai C.R > t tabel
(6,764>1,96), dan nilai
signifikansi lebih kecil
dari 0,05 (0,000<0,05), serta
koefisien mempunyai nilai positif sebesar 0,524.
Penulis: Adri Cahyo Wijatmoko
Kode Jurnal: jpmanajemendd150200
