PENGARUH SENSITIVITAS HARGA TERHADAP NILAI HEDONIK DAN NILAI UTILITARIAN DALAM MEMBELI SEPATU FUTSAL (STUDI PADA PENGGUNA SEPATU FUTSAL MEREK NIKE DI SLEMAN)

Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui:  (1)  pengaruh  sensitivitas  harga  terhadap  nilai hedonik  dalam  membeli  sepatu  futsal  merek  Nike  di  Sleman,  dan  (2)  pengaruh  sensitivitas  harga terhadap  nilai  utilitarian  dalam  membeli  sepatu  futsal  merek  Nike  di  Sleman.  Penelitian  ini merupakan penelitian survei.  Penelitian ini dilakukan pada  pada bulan April 2014 sampai selesai. Populasi adalah seluruh pengguna sepatu futsal Nike yang menjadi pengunjung Gaol Futsal di Jalan Seturan,  Sleman.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  purposive  sampling,  dengan  sampel sebanyak 210 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.  Teknik  analisis  data  menggunakan  Structural  Equation  Modeling  (SEM)  dari  paket software  statistik AMOS 4.0  dengan  enam  parameter yaitu  GFI, RMSEA, NFI, CFI, TLI, dan AGFI. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif sensitivitas harga terhadap nilai hedonik dalam membeli sepatu futsal merek Nike di Sleman,  hal ini dibuktikan dengan  nilai  C.R  > t tabel  (7,843>1,96),  dan  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  serta  koefisien mempunyai nilai positif  sebesar 0,590, dan (2) terdapat pengaruh positif sensitivitas harga terhadap nilai utilitarian dalam membeli  sepatu futsal merek Nike di Sleman, hal ini dibuktikan  nilai C.R  > t tabel  (6,764>1,96),  dan  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  serta  koefisien mempunyai nilai positif sebesar 0,524.

Kata Kunci: Sensisitivitas Harga, Nilai Hedonik, Nilai Utilitarian

Penulis: Adri Cahyo Wijatmoko

Kode Jurnal: jpmanajemendd150200

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2015

• PENGARUH ANTARA TIGA MODEL KOMPONEN KOMITMEN TERHADAP STRES KERJA DAN JENJANG KARIR PADA PEGAWAI DI UNIVERSITAS LAMPUNG
• APAKAH KINERJA BANK DIPENGARUHI OLEH PEMILIHAN KEPALA DAERAH? (STUDI KASUS PADA PT. BANK LAMPUNG)
• Pengaruh Cause related Marketing pada Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Citra Merek (Studi pada Larutan Penyegar Cap Badak)
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik SIAKAD Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
• PENILAIAN SAHAM LQ 45 SEBAGAI DASAR PEMBENTUKAN PORTOFOLIO EFISIEN DI BURSA EFEK INDONESIA
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
• Optimalisasi Pemberdayaan Wakaf Tunai melalui Institusionalisasi Lembaga Pendidikan Nazir
• PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
• Pengukuran Kualitas Layanan Kesehatan bagi Pasien Bersubsidi
• Penilaian Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Metode Rasio Keuangan, Economic Value Added (EVA) Dan Market Value Added (MVA) (Studi Kasus: Sektor Farmasi Di Bursa Efek Indonesia)
• Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kompetensi Tenaga Penjual, dan Persepsi Kualitas Layanan e-Banking terhadap Minat Penggunaan Jasa Layanan e-Banking BNI (Studi Kasus pada BNI Kantor Layanan Unila)
• PENGARUH PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA STAFF MARKETING CREDIT BANK SAUDARA: STUDI DI PT. HIMPUNAN SAUDARA 1906, TBK BANDUNG
• PENGARUH KONFLIK PERAN DAN STRES KERJA PADA KINERJA KARYAWAN WANITA
• ANALISIS ANOMALI FRIDAY EFFECT PADA PERUSAHAANPERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BEI
• ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
• PENGARUH PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG
• ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIK DI SEMARANG
• PERAN KEPUASAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH IMPLEMENTASI SERVICE EXCELLENCE TERHADAP LOYALITAS NASABAH PT.BANK MANDIRI, TBK KOTA BANYUWANGI
• ALTERNATIF STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT INDOFARMA GLOBAL MEDIKA CABANG JEMBER
• PENGARUH KUALITAS LAYANAN SERTA NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA JASA DENGAN CITRA PENJUALAN LELANG DI KANTOR PELAYANAN KEKAYAAN NEGARA DAN LELANG JEMBER
• PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KEPUASAN KERJA
• PENGARUH CITRA INSTITUSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS MOCH. SROEDJI JEMBER
• PENGARUH ATRIBUT PRODUK CITRA HAND & BODY LOTION TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN DI KOTA JEMBER