PERAN EMOSI POSITIF SEBAGAI PEMEDIASI PENGARUH STIMULUS TOKO TERHADAP IMPULSE BUYING PAKAIAN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE KUTA SQUARE
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
mengetahui peran emosi
positif sebagai pemediasi
pengaruh stimulus toko terhadap
impulse buying pakaian
di Matahari Department
Store Kuta Square. Penelitian ini
menggunakan riset kualitatif
yaitu dengan menggunakan
observasi dan kuesioner terhadap 140
pembeli di Matahari
Department Store Kuta
Square. Teknik analisis
data yang digunakan adalah
structural equation modeling (SEM). Diperoleh temuan bahwa variabel stimulus toko berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap impulse buying.
Selanjutnya, variabel stimulus toko berpengaruh positif dan
signifikan terhadap emosi positif. Variabel emosi positif berpengaruh positif dan
signifikan terhadap impulse
buying. Terakhir, emosi
positif berpengaruh signifikan dalam memediasi stimulus toko
terhadap impulse buying.
Penulis: Kadek Budiharta
Kode Jurnal: jpmanajemendd150224
