PERAN KEPEDULIAN PADA LINGKUNGAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH PENGETAHUAN TENTANG LINGKUNGAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK HIJAU (Studi Pada Produk TV LED Merek Samsung di Kota Denpasar)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
peran pengetahuan tentang
lingkungan dan kepedulian pada
lingkungan sebagai prediktor terhadap niat pembelian produk hijau TV LED merek
Samsung di Kota
Denpasar. Sampel berjumlah
60 responden dari
seluruh wilayah Kota
Denpasar dengan metode
purposive sampling menggunakan analisis PLS (Partial
Least Square). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa
pengetahuan tentang lingkungan memiliki
pengaruh signifikan terhadap
niat pembelian produk
hijau dan kepedulian pada
lingkungan. Disisi lain, kepedulian pada lingkungan memiliki pengaruh yang tidak
signifikan dan tidak
memediasi pengaruh pengetahuan
tentang lingkungan terhadap niat
pembelian produk hijau.
Kata kunci:
green marketing, pengetahuan
tentang lingkungan, kepedulian
pada lingkungan, niat pembelian produk hijau
Penulis: Made Pradnyan Permana
Usadi, I Gusti Ayu Ketut Giantari, Made Wardana
Kode Jurnal: jpmanajemendd150192
