ANALISIS MOTIF PEMBELIAN PRODUK MACBETH PADA KOMUNITAS GRIFFON ARMY MALANG
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
gambaran motif pembelian
produk Macbeth pada Komunitas
Griffon Army di
Kota Malang. Studi
dilakukan pada komunitas
Griffon Army Malang. Teknik pengambilan data penelitian menggunakan
teknik penelitian kualitatif dengan
pendekatan fenomenologi dimana
peneliti menggunakan anggota
komunitas Griffon Army sebagai
subjek penelitian. Jumlah
subjek dalam penelitian
ini berjumlah 4
orang. Teknik analisis data
menggunakan model interaktif
Miles dan Huberman.
Tahapan validitas menggunakan uji
Kredibilitas,
Transferabilitas,
Dependabilitas, dan Konfirmabilitas.
Berdasarkan hasil penelitian,
diketahui aspek motif
yang dominan muncul
dari keempat subjek ini adalah
motif selektif dan motif emosional.
Penulis: Rella
Stirillistia
Kode Jurnal: jppiodd070004
