HUBUNGAN ANTARA BODY IMAGE DAN KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA SISWI KELAS XI SMA NEGERI 7 SURAKARTA
Abstract: Remaja merupakan
salah satu target pemasaran potensial berbagai produk industri karena
karakteristik remaja yang labil, spesifik, dan mudah dipengaruhi sehingga dapat
mendorong munculnya perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif merupakan tindakan
individu untuk membeli atau mengkonsumsi barang atau jasa secara berlebihan
yang bukan prioritas kebutuhannya dan tanpa pertimbangan yang rasional, demi
kepuasan fisik dan dorongan untuk memuaskan hasrat kesenangan semata. Individu
dengan body image yang negatif dan tingkat konformitas yang tinggi dapat
meningkatkan perilaku konsumtif individu tersebut.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui: 1. Hubungan antara body
image dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri
7 Surakarta; 2. Hubungan antara body image dengan perilaku konsumtif pada siswi
kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta; 3. Hubungan antara konformitas dengan perilaku
konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswi kelas XI SMA Negeri 7
Surakarta. Alat pengumpul data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala
Perilaku Konsumtif dengan koefisien korelasi Pearson sebesar -0,052-0,679 dan
Reliabilitas Alpha 0,909; Skala Body Image dengan koefisien korelasi Pearson
sebesar -0,052-0,693 dan Reliabilitas Alpha 0,902; serta Skala Konformitas
dengan koefisien korelasi Pearson -0,056-0,667 dan Reliabilitas Alpha 0,738.
Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis pertama adalah
analisis regresi ganda, dan selanjutnya untuk menguji hipotesis kedua dan
ketiga menggunakan analisis korelasi parsial.
Berdasarkan hasil analisis regresi ganda diperoleh nilai koefisien
korelasi (R) sebesar 0,450; p = 0,000 (p<0,05) dan F hitung 9,527 > F
tabel 3,12. Hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara body image dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI
SMA Negeri 7 Surakarta. Secara parsial menunjukkan terdapat hubungan negatif
yang signifikan antara body image dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI
SMA Negeri 7 Surakarta dengan koefisien korelasi (r) sebesar -0,247; serta
terdapat hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan perilaku
konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta yang ditunjukkan dengan
koefisien korelasi (r) sebesar 0,309.
Penulis: Jessica Sebayang,
Munawir Yusuf, Aditya Nanda Priyatama
Kode Jurnal: jppsikologiperkembangan110027
