PENGARUH BRAND PERSONALITY HYPERMART KOTA BATU TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Masyarakat Kota Batu)

ABSTRAK: Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  personality  hypermart  yang  berada  di  kota  Batu terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan di Kecamatan Kota Batu dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden. Dengan metode analisis regresi linier sederhana diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan  brand  personality  terhadap  minat  beli  konsumen  dengan  nilai  F  hitung  sebesar  71,405  dan signifikansi  <  0,05.  Brand  personality  memberikan  sumbangan  efektif  sebesar  41,2%  terhadap  minat  beli konsuemn. Sedangkan sisanya sebanyak 58,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata kunci: merek, brand personality, konsumen, minat beli

Penulis: Priscilla Agustin Immanuel, Ika Rahma Susilawati, S.Psi , M.Psi

Kode Jurnal: jppiodd070003

Artikel Terkait :

Jp PIO dd 2007

• HUBUNGAN KOMPENSASI DENGAN KEPUASAN KERJA KARYAWAN GABUNGAN KOPERASI SUSU INDONESIA (GKSI)
• ANALISIS MOTIF PEMBELIAN PRODUK MACBETH PADA KOMUNITAS GRIFFON ARMY MALANG
• HUBUNGAN ANTARA HARGA DIRI DENGAN BURNOUT PADA KARYAWAN BIDANG PEMASARAN
• PERANAN MOTIVASI BERPRESTASI TERHADAP PRESTASI KERJA PADA AGEN YANG BEKERJA DI KANTOR OPERASIONAL PONDOK GEDE DAN KALIMALANG AJB BUMIPUTERA 1912 CABANG JAKARTA TIMUR