PENGARUH BRAND PERSONALITY HYPERMART KOTA BATU TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Masyarakat Kota Batu)
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui
pengaruh brand personality
hypermart yang berada
di kota Batu terhadap minat beli konsumen. Penelitian
dilakukan di Kecamatan Kota Batu dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden.
Dengan metode analisis regresi linier sederhana diperoleh hasil bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan brand personality
terhadap minat beli
konsumen dengan nilai
F hitung sebesar
71,405 dan signifikansi <
0,05. Brand personality
memberikan sumbangan efektif
sebesar 41,2% terhadap
minat beli konsuemn. Sedangkan
sisanya sebanyak 58,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk dalam
penelitian ini.
Penulis: Priscilla Agustin
Immanuel, Ika Rahma Susilawati, S.Psi , M.Psi
Kode Jurnal: jppiodd070003
